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探索营销期刊的未来

发表时间:2013-05-09   来源:http://www.p568.com

早+晚,每天一角钱.传媒领袖网:这种现象如何改善呢? 营销理论的进步需时间,也需企业的大量实践作支撑.国内的营销理论目前还只是处于初级阶段,但随着国内企业营销实践的发展,营销理论一定会有大

早+晚,每天一角钱.传媒领袖网:这种现象如何改善呢?

营销理论的进步需时间,也需企业的大量实践作支撑.国内的营销理论目前还只是处于初级阶段,但随着国内企业营销实践的发展,营销理论一定会有大的发展.并且,国内的营销理论已经开始了基于中国市场特点的创建和创新,譬如前几年著名的管理专家、人民大学的包政老师出的深度营销理论,就是根据中国市场特点出来的独有的渠管理理论到成功,罗先生表示还有很远的路走

传媒领袖网:网络对传统媒体的冲击一直是个热门话题,营销类期刊感受到这种冲击了吗?

网络的冲击肯定不可避免,不过不同的媒体形式受到的冲击程度不同.《销售与市场》受到的冲击可能比其他财经类期刊弱一些,主是因为:

第一,《销售与市场》不是新闻媒体而是专业媒体.期刊的内容本身就强调深度而非时效,《销售与市场》作为专业期刊,更是将专业、深度、实效作为主的衡量素,这同网络追求速度和时效有本质的不同,因此,《销售与市场》受到的网络冲击弱于纸和新闻期刊第二, 营销类期刊读者和其他类媒体的读者的阅读习惯不一样.营销人一般都在外奔波,工作少有定所,因此他们上网机会很少,对网络不会有太多依赖但《销售与市场》目前也感受到网络的影响,这种影响主在于年轻的读者群培育方面.年轻读者倾向于网络阅读,如何吸引这个群体成为杂志的读者是我们面临的问题.我们目前也在采取一些措施来吸引年轻读者,譬如推出电子期刊、手机网站等传媒领袖网:我知现在三本主刊中有很多的案例分析,这会不会导致《销售与市场》新闻性增强呢?

首先,《销售与市场》会一直保持专业性和深度,但同时,我们也在加强时效性,这个时效性不是新闻时效性,而是及时反应中国企业营销的最新状况,反应最新的营销理念和企业实践.《销售与市场》从最初的一本刊发展到现在三本主刊再到多本行业刊,反应市场变化的比例在增加,但这个时效性同纸等媒体的新闻性不同.专业性还是《销售与市场》的主特性传媒领袖网:现在国内媒体年会、活动非常之多,您觉得这些活动正处于什么阶段呢?

现在国内的媒体年会和活动已经较前两年有所减少,办活动已经开始向理性阶段,会议品牌化趋势越来越明显.《销售与市场》目前年度的大型会议有三个,2000年创办的中国杰出营销人“金鼎奖”暨“中国营销论”,2003年发起与中央电视台广告部联合主办的中国营销盛典暨中国企业营销创新奖,2004年创办的中国经销商大会暨“金鼎奖”传媒领袖网:近期有关注过什么营销事件呢?

奥运营销是很多企业都关注的话题.做的比较成功的营销事件是蒙牛赞助的“城市之间”活动,因为这个活动很好地把体育精神和活动融合到品牌之中,有点像以前蒙牛赞助超女,通过这种活动来带动消费者对蒙牛的认知,来促进销售.



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